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品牌研究

  定義

  品牌在營銷過程中能夠發揮出顯著的差異化作用,知名的品牌能夠將自己區別于其他的競爭對手并保持客戶的忠誠度。 品牌研究是通過品牌知名度、忠誠度、定位、聯想、形象、命名、購買率、滲透率、品牌流失等方面開展研究,用于確定品牌在消費者心目中的地位與價值。

  研究模型

  在品牌研究方面,我們在Y&R的BAV(Brand Asset Valuator)的指標基礎上建立了企業品牌成長指數(BDI,Brand Development Index)研究模型,它代表著品牌的發展現狀、發展前景和交付質量等,能夠幫助企業衡量和評價該品牌所處的成長周期和品牌地位,并通過長期序列數據來判斷該品牌未來可持續發展的能力。該模型還能針對集團性企業,清晰、規范地管理多個產業,同時幫助企業尋找各個產業之間的共性,以便集團在不同產業之間合理、有效地分配資源,尋求最大化效益,從而實現企業的快速成長。

  

 

  研究目的

  ü   可以評價品牌所提供的產品/服務的質量;

  ü   可以測評品牌目前的發展現狀;

  ü   可以測評品牌未來發展的潛力;

  ü   可以用于衡量和評價該品牌所處的成長周期和品牌地位;

  萬人公司的優勢

  ü   基于消費者品牌研究的創新能力

  萬人公司提出品牌研究的本質就是如何搶先占有消費者的心智,基于消費者的角度來衡量品牌價值,從而提出品牌現狀評估與品牌發展評估兩套分析體系、指標與方法,并在不同的項目中得到應用,收到實際效果、獲得好評。

  ü   多行業的品牌測評經驗

  萬人公司基于消費者角度的品牌研究包括餐飲業、酒店業、物業服務行業、茶業、珠寶行業、房地產行業、健身會所、美容會所等多個行業多家企業,對多個行業的品牌現狀與顧客需求具備深刻的理解與認知。

  ü   豐富的研究經驗

  萬人公司根據客戶品牌檢核、品牌消費市場資產評估、品牌市場地位與格局等的需求,不斷探索適合不同行業特點的品牌研究模型,除一般的因子分析、聚類分析外,還將多種數據挖掘的分析方法也應用到品牌研究中來,拓展了透視基于消費者品牌價值研究的視角。

[責任編輯:yuanzg]

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