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媒介研究

  定義

  廣告有助于提升企業知名度,有助于產品行銷,但其在多大程度上提升了企業知名度,招攬了多少顧客,哪一種媒介渠道效果最好等等,值得我們深入研究。媒介研究就是通過對消費者所關注的廣告媒體、對不同媒體的關注度、關注時間的研究,以及廣告定位測試、廣告創意測試、廣告傳播測試、廣告跟蹤測試及廣告/營銷活動效果評估等,幫助客戶了解廣告投放效果,優化廣告投放策略。廣告的最終目的是促進銷售,僅有“到達”遠遠不夠,真實的廣告效果,產生于廣告到達后留給消費者的印象和引起的購買行為。

  研究目的

  ü   可以評價現有廣告及營銷活動的效果,是否有效“到達”目標受眾;

  ü   可以評估媒體價值是否得到充分體現;

  ü   可以對擬投放廣告進行效果測試;

  ü   可以優化媒體投放策略,尋找最有效的廣告投放渠道及投放時間范圍;

  萬人公司的優勢

  ü   早期新媒體研究經驗

  萬人公司曾在2005年~2007年期間,由公司投入資源,組建團隊,開辦新媒體雜志,用于對廣深兩地的新媒體進行消費者調查并形成監測對比報告。

  ü   先進的廣告效果評估模型

  萬人公司的廣告效果評估模型,引入了品牌影響研究指標體系,在嚴謹的統計分析模型的基礎上,融合了多元數據,可深入洞察不同投放渠道廣告對品牌產生的影響,為尋求最優的媒體投放策略提供決策參考依據。

  ü   豐富的研究經驗,可開展自媒體研究

  萬人公司在廣告媒介及營銷效果研究方面具有豐富的調研經驗,能夠對現有及潛在客戶群體的媒體使用習慣、購買行為、生活風格和興趣等進行深入分析。而且,開展了自媒體研究,對微信、微博等媒介營銷效果進行深入分析和挖掘,幫助客戶優化媒體投放策略,提升媒體使用價值。

[責任編輯:yuanzg]

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