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街頭訪問

  定義:

  街頭訪問是指在某個特定場所(例如商業區、商場、街道、醫院、公園等)攔截現場的目標人群進行訪問的一種調研方法。分為流動訪問及定點訪問兩種。

  適用范圍:

  適合對于人群特征或目標市場相對比較清晰的項目,產品或服務的滲透率較低的研究項目,可以通過街訪在特定的相關場合進行攔截。

  街頭訪問的優點:

  ü   可以出示卡片,對于形象化和復雜概念的測試比較理想;

  ü   定點攔截時,訪問時間可以相對較長,獲得的信息量比較大;

  ü   訪問活動比較集中,利于現場的統一質量監控;

  ü   時間較短,執行效率高;

  ü   成本相對較低。

  街頭訪問的缺點:

  ü   用配額抽樣,隨機性最差;

  ü   由于商圈輻射范圍特點和訪問地點服務人群層次和消費目的差異,使得人群覆蓋有所偏頗;

  ü   訪問員會通過人為的主觀判斷來挑選被訪者進行訪問,容易因此流失高收入高素質人群;

  ü   因訪問地點通常在人流量大的商業場所,被訪人群通常是幾人結伴同行的,而我們只能訪問其中一位,在訪問過程中,被訪者的同伴容易嫌麻煩而造成被訪者中途拒訪。

  我們的質量控制:

  ü   按其特點劃分不同的區域開展工作,不同的區域均有專人負責現場監控;

  ü   由負責督導及復核人員共同負責巡場工作,不定時巡視,以便及時發現問題及時解決;

  ü   由復核人員負責現場二次甄別工作,確保被訪者符合被訪條件;

  ü   根據經驗布置測試室,減少被訪者間的相互干擾,便于收集更多的信息;

  ü   現場對問卷進行百分百審核,審核無誤后才讓被訪者離開及送禮品,便于及時補問以確保問卷質量。

  我們的操作優勢:

  能同時在全國各大中型城市操作街訪項目,人員合理分工,便于項目管控;豐富的街訪經驗,利于處理突發情況。

  聯系人:李香香  聯系電話:25871386  Email:[email protected]

[責任編輯:yuanzg]

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